SBC Summit Ukraine fand erstmals außerhalb von Kiew statt und versammelte in Lemberg 673 Teilnehmer
Über 50 Sprecher diskutierten auf zwei Bühnen über die Ökonomie der Übertragungen, Fußball, Padel, Breitensport und die Rückkehr der Veteranen in ein aktives Leben
Am 28. Oktober fand im Lemberger Barvy Event Hall die VI. gesamtukrainische Konferenz für Sportmarketing SBC Summit Ukraine 2026 Lviv statt. Zum ersten Mal in der Geschichte des Gipfels richteten die Organisatoren ihn außerhalb von Kiew aus, und Lemberg antwortete mit einem vollen Saal.
Auf zwei Bühnen traten über 50 Sprecher auf, und 673 Teilnehmer diskutierten den ganzen Tag über Geld, Publikum und Infrastruktur des ukrainischen Sports. Als Mitveranstalter der Veranstaltung fungierten die Ukrainische Agentur für Massensport und das Sportamt des Lemberger Stadtrats.
Generalsponsor des Gipfels war BETKING, Baupartner RIEL und Premium-Sponsor GGBET. Zu den Partnern zählten außerdem Jack Daniel’s Gentleman Jack, Kappa, Play Vision, der Premium-Sportclub UNI FORCE aus Lemberg und das Bier PRAVDA, das für die Teilnehmer eine Sonderedition Blanche gebraut hatte. Den sozialen Bereich vertraten HeroCar, die 15. Brigade für Sondereinsätze „Kara-Dag“ der Nationalgarde der Ukraine und das KNUBA-Veteranen-Institut.
Unter den Gästen waren Vertreter von Klubs, Ligen und Verbänden, Unternehmensleiter, Marketingfachleute, Medienschaffende und Sportler. Die Teilnehmer begrüßten der Leiter der Lemberger Gebietsmilitärverwaltung Maksym Kosyzkyj und der Bürgermeister von Lemberg Andrij Sadowyj.
Die Hauptbühne eröffnete ein Gespräch von Matwij Bidnyj mit dem ICTV-Moderator Andrij Kowalskyj über Sport in Zeiten des Wandels. Sie sprachen darüber, wie sich Kinder für regelmäßiges Training gewinnen lassen und wie die Verantwortung zwischen Staat, Gemeinden, Verbänden und Wirtschaft aufgeteilt werden sollte.
Die regionale Dimension des Gipfels beleuchtete am umfassendsten das Panel „Sport als Investition in die Zukunft des Gebiets Lemberg“. Der Direktor des Sportamts des Lemberger Stadtrats Anton Nikulin und der Direktor der Abteilung für Sport, Jugend und Tourismus der Lemberger Gebietsmilitärverwaltung Roman Chimjak sprachen über den Sport als Instrument der Entwicklung des Gebiets, das eine moderne Infrastruktur, eine systematische Arbeit der Sportorganisationen und eine vollwertige Zusammenarbeit mit der Wirtschaft benötigt. An der Diskussion beteiligten sich der Vorsitzende der Abteilung des Nationalen Olympischen Komitees der Ukraine im Gebiet Lemberg Juryj Turjanskyj und der Präsident des Rugby-Verbands des Gebiets Lemberg Petro Adamyk, moderiert wurde sie von Mykola Matrosow.
Den kommerziellen Kern des Programms bildete das Panel „Wer bezahlt für den Sport“. Der Präsident der Ukrainischen Premier League (UPL) Jewhen Dykyj analysierte gemeinsam mit Vertretern von MEGOGO, Kyivstar TV, Tribuna.com und 1+1 media die Ökonomie von Übertragungen, Werbung und Sponsoring, von den Übertragungsrechten bis zu den Modellen der Zusammenarbeit mit Marken.
Der CEO von GGBET Serhij Mischtschenko und der Kommentator Witalij Wolotschaj betrachteten die Weltmeisterschaft 2026 mit den Augen eines Buchmachers.
Der Generalsekretär des Ukrainischen Fußballverbands (UAF) Ihor Hryschtschenko bezeichnete den Fan als wichtigstes Kapital der Fußballbranche. Der Direktor der Agentur für Massensport Andrij Rebryna sprach über die Hürden, die Menschen daran hindern, den ersten Schritt zum Sport zu tun.
Die Rolle der Wirtschaft für die Widerstandsfähigkeit des Landes diskutierten Unternehmer auf einem Panel, das der CEO von Sport Business Media Agency Olexij Braha moderierte.
Einen eigenen Schwerpunkt erhielt Padel. Der Präsident des Ukrainischen Padel-Verbands und Vizepräsident des Nationalen Olympischen Komitees Olexij Dniprow beantwortete Fragen dazu, wie die neue Disziplin in der Ukraine einen eigenen Markt formt. Der Verband brachte einen Miniaturplatz zum Gipfel mit, an dem Zalizko Courts die Investitionslogik der Padel-Infrastruktur erläuterten.
Eines der wichtigsten Gespräche des Tages betraf die Veteranen. Am Panel „Menschliches Potenzial ohne Barrieren“ nahmen der zweifache Paralympics-Sieger Wiktor Diduch, der Präsident des Para-Eishockey-Klubs „Nezlamni“ Roman Hapatschylo sowie Vertreter des Instituts „Architektur der Widerstandsfähigkeit“, des Klubs „Veteran Spirit of Lviv“ und der Wohltätigkeitsstiftung Shakhtar Social teil.
Sie besprachen die Rehabilitation und die Rückkehr in ein aktives Leben durch den Sport. Das Thema hatte eine ganz konkrete Lemberger Dimension. Am Vortag, dem 27. Oktober, eröffnete die Stadt die Eisbahn „Hakiwka“, die für Menschen mit Behinderungen ausgestattet ist und auf der auch die Schlittenhockeyspieler von „Nezlamni“ trainieren werden. Das neue Objekt stellte das Sportamt des Lemberger Stadtrats an seinem Stand vor.
Das Programm der Hauptbühne beschloss eine Diskussion über den sportlichen Code von Lemberg. Daran nahmen der Olympia-Medaillengewinner Stanislaw Horuna, der Generaldirektor von „Karpaty“ Andrij Rusol und der UEFA-Pokal-Sieger Artem Fedezkyj teil.
Parallel dazu wurde auf der Best Practice Stage über Medienpartnerschaften, Kreativität und die digitale Transformation des ukrainischen Fußballs gesprochen.
