El medio de negocios «Pershyi Biznesovyi | BIZ» celebró el brunch «Economía de los valientes» y reunió a los líderes del negocio ucraniano

El 14 de julio, en el restaurante Veranda on the River, el medio empresarial «PERSHYI BIZNESOVYI | BIZ» celebró el business brunch «EKONOMIKA SMILYVYKH. RISHENNIA NOVOHO CHASU». El evento se convirtió en una plataforma de diálogo abierto entre propietarios de empresas, CEO, altos directivos, inversores, especialistas en marketing, profesionales de RR. HH., expertos y representantes de las principales compañías ucranianas.

En condiciones de guerra, inestabilidad económica y cambios constantes, el negocio ucraniano necesita no solo soluciones rápidas, sino también un intercambio profesional de experiencias, nuevas alianzas y casos prácticos. Precisamente en ese espacio se convirtió el business brunch, que reunió a líderes de distintos sectores en torno a los temas del desarrollo estratégico, el gobierno corporativo, el marketing, las comunicaciones, los RR. HH. y la economía del futuro.

Los organizadores del business brunch, Viktoriia Shteinberg y Yurii Atanov señalaron que el objetivo principal del evento era crear un espacio para el diálogo abierto, el intercambio de experiencias y la búsqueda de soluciones para las empresas ucranianas.

«El negocio ucraniano siempre ha trabajado en condiciones difíciles. Por eso creamos eventos como este, para debatir los retos reales, compartir casos prácticos y encontrar nuevas oportunidades de desarrollo», señaló Yurii Atanov.

Viktoriia Shteinberg subrayó que el business brunch «Economía de los valientes. Soluciones para la nueva era» reunió a empresarios, directivos, inversores y expertos que están forjando el futuro de la economía ucraniana.

«Queríamos crear no solo un evento, sino un espacio para conversaciones honestas, casos prácticos y nuevas alianzas. A pesar de la guerra y los desafíos económicos, el negocio ucraniano sigue invirtiendo, creando empleo y desarrollando el país. Eso es precisamente la verdadera economía de los valientes», señaló Viktoriia Shteinberg.

El programa lo abrió Kateryna Tiuria, HRD de los restaurantes Veranda, Fenix y Oishi Ba, que intervino con el tema «Las personas como principal activo del negocio: cómo retener a los equipos ante la escasez de personal».

Principales ideas de la intervención de Kateryna Tiuria, HRD de los restaurantes Veranda, Fenix y Oishi Ba:

• Enfoque en la marca interna del empleador
  Hoy la principal tarea de las empresas no es solo atraer a nuevas personas, sino también retener a un equipo sólido analizando las causas de la rotación de personal.
• La economía de la retención de empleados
  La rotación de personal genera costes considerables, por lo que invertir en el desarrollo, la motivación y la lealtad de los empleados es mucho más eficaz que gastar recursos continuamente en nueva contratación.
• La seguridad como base de la confianza
  La estabilidad financiera, unas condiciones de trabajo seguras y el apoyo de la dirección generan confianza y ayudan a las empresas a mantener equipos sólidos incluso en tiempos difíciles.

Sobre la fuerza de la responsabilidad social corporativa y la contribución de las empresas al desarrollo del país habló Yuliia Zavalishyna, directora de asuntos corporativos y comunicaciones de Kyivstar, que intervino con el tema «El poder del negocio responsable».

Las principales ideas de la intervención de Yuliia Zavalishyna:

La RSE en Kyivstar es una parte inseparable de la estrategia empresarial, que se adapta constantemente a los desafíos del país.

• las principales líneas: apoyo a las Fuerzas Armadas de Ucrania (ZSU), al sistema médico, a la educación, a los veteranos, a la inclusión, a los afectados por la guerra y a la accesibilidad digital;
• la empresa ya ha destinado más de 5100 millones de UAH en ayuda del país, de las Fuerzas Armadas de Ucrania (ZSU), de la sociedad y de los abonados;
• entre los proyectos clave están «Aquí tenemos que vivir», que se desarrolla junto con la Fundación «Come Back Alive», «Esperanza Infantil» con la plataforma dobro.ua y el programa de becas para jóvenes talentosos «Los ambiciosos»
• el principio fundamental de la empresa: un negocio responsable no solo debe ayudar, sino también unir a las personas en favor de la recuperación y el desarrollo de Ucrania.

Artem Honcharenko, PhD, director del Instituto de Veteranos de KNUBA, presentó el tema «Los veteranos como parte de la economía UNIT de la reconstrucción de Ucrania», subrayando la importancia de integrar a los veteranos en la economía moderna y el papel de las empresas en la creación de nuevas oportunidades.

Sobre las barreras psicológicas para escalar un negocio, los escenarios financieros de los emprendedores y la toma de decisiones estratégicas habló Anna Kalanterna, psicóloga,candidata a doctora en ciencias, en su intervención «La psicología de las grandes decisiones: qué impide a las empresas escalar».

Las principales ideas de la intervención de la psicóloga Anna Kalanterna:

• escalar no es solo hacer crecer el negocio, sino ante todo la capacidad de tomar más decisiones estratégicas complejas y costosas;
• la principal barrera para el desarrollo a menudo no está en el mercado, sino en la mentalidad del dueño del negocio;
• el valor de una empresa depende directamente de la calidad de las decisiones que toma su directivo;
• para el crecimiento de un negocio es importante trabajar no solo sobre la estrategia, sino también sobre las propias limitaciones internas, los miedos y la disposición a asumir la responsabilidad de un nuevo nivel de desarrollo.

Una de las partes clave del programa fue una mesa redonda «Gobierno corporativo: los consejos de administración y los consejeros independientes como instrumento de resiliencia».

La discusión fue moderada por Nadiia Shuliak, consultora de inversiones, defensora de los derechos humanos, abogada, socia gerente del bufete de abogados Kraun.

A la conversación se sumaron Olha Romanova — asesora de relaciones con los órganos del poder estatal AB InBev Efes Ukraine, Serhii Naumov — presidente de la Asociación Nacional de Bancos de Ucrania, y Olena Derevianko — cofundadora y socia de PR-Service Agency, vicepresidenta de la Liga Ucraniana de PR, presidenta del comité de comunicaciones de crisis de la APKBU, doctora en ciencias económicas y economía política, profesora.

Los ponentes señalaron que hoy un buen gobierno corporativo es una de las condiciones clave para la resiliencia y el desarrollo de un negocio. Los participantes subrayaron la importancia de la planificación estratégica a largo plazo, la implantación de modelos de gestión modernos, el trabajo sistemático con los riesgos y el desarrollo del capital humano.

Entre las tesis clave del debate:

• la empresa debe planificar su desarrollo con al menos tres años de antelación, revisando periódicamente la estrategia conforme a los nuevos retos;
• los consejos de administración y los consejeros independientes ayudan a tomar decisiones ponderadas, a aumentar la confianza de los inversores y a garantizar la continuidad de la gestión;
• la gestión de riesgos debe convertirse en una práctica diaria de las empresas, desde la independencia energética y la logística hasta la ciberseguridad y la diversificación de mercados;
• el principal activo de una empresa sigue siendo las personas, por lo que retener a los equipos, desarrollar las competencias, formar una cantera de talento y cuidar la salud mental de los empleados son una prioridad estratégica;
• el escalado de un negocio requiere un gobierno corporativo sistémico que cree la base para atraer inversiones, entrar en mercados internacionales y lograr un crecimiento a largo plazo.

No menos animado resultó el panel de debate «Estrategias de medios y PR: atención, influencia y reputación». El moderador del debate fue Dmytro Chepur — jefa del departamento de proyectos especiales de Mind UA.

A la conversación se sumaron Dmytro Samoliuk — Head of Digital de «My – Ukraina», «My Ukraina+», Valentyna Yovenko — directora de comunicaciones corporativas de la cadena Apteka 9-1-1, Oksana Kononova — CEO & Founder de LOOQME, Viktoriia Martyniuk — Deputy Director de la agencia de comunicación estratégica PointeR, y Serhii Demchenko — jefe del departamento de comunicaciones corporativas de la corporación ATB.

Los ponentes señalaron que en las condiciones actuales la reputación se ha convertido en uno de los activos más valiosos de una empresa, y que una comunicación eficaz influye directamente en la confianza de clientes, socios e inversores.

Tesis clave del debate:

• la reputación debe gestionarse de forma sistemática: medir con regularidad el nivel de confianza, analizar las menciones de la marca y reaccionar con rapidez ante los cambios;
• la confianza importa más que el alcance: la atención se puede comprar, pero la reputación se forma con un trabajo constante y comunicaciones de calidad;
• la comunicación de crisis debe formar parte de la estrategia empresarial: las empresas deben contar con protocolos de respuesta claros, bibliotecas de mensajes y actualizar constantemente sus guiones de comunicación;
• la inteligencia artificial ya se emplea activamente para la analítica, el seguimiento del campo informativo y la automatización de procesos, pero no puede sustituir por completo la pericia humana en la creación de contenido de calidad y en las comunicaciones estratégicas;
• una marca fuerte y una estrategia de reputación coherente ayudan a la empresa a superar las crisis con mayor rapidez, a conservar la lealtad del público y a reforzar su posición en el mercado.

El bloque de debate lo cerró el panel «Marketing de los valientes: cómo construir una marca cuando los recursos son limitados».

La moderadora fue Alina Smyshliak-Boroda — directora de gestión de la reputación y RSC de la empresa Kormotech.

Se sumaron a la conversación Borys Tsomaia — CMO de la empresa RIEL, Viktor Ivanchenko — Head of Strategy & R&D Megapolis+, Viktoriia Zhezhera — directora del departamento de marketing y comunicaciones de COMINBANK, Viktoriia Sereda — directora de marketing de la cadena de librerías Sens.

Los participantes debatieron sobre el nuevo comportamiento del consumidor ucraniano, la confianza en las marcas, el marketing con presupuestos limitados, la eficacia de la inversión en marketing, la fuerza del contenido, el papel de la comunidad y la construcción de una Love Brand en la realidad ucraniana.

Tesis clave del debate:

• el marketing es una inversión que asegura el crecimiento del negocio a largo plazo, y no solo una partida de gastos;
• la eficacia del marketing debe medirse a través de los KPI, la analítica y los resultados empresariales reales;
• la inteligencia artificial es una herramienta para el profesional del marketing, pero no sustituye la experiencia humana ni la creatividad;
• las marcas fuertes se forjan a través de los valores, la comunicación honesta, la responsabilidad social y el desarrollo de las comunidades;
• en condiciones de recursos limitados, las alianzas, las colaboraciones y el contenido de calidad demuestran la mayor eficacia;

El empresariado ucraniano lo demuestra: incluso en una crisis se puede desarrollar una marca si se actúa con constancia y se atiende a las necesidades de las personas

La presentadora del brunch de negocios fue Mariia Skyba — presentadora del canal de televisión «My — Ukraina».

A lo largo del día, los participantes tuvieron la oportunidad no solo de escuchar el análisis de casos prácticos por parte de destacados expertos, sino también de encontrar nuevos socios, intercambiar experiencias, debatir los retos actuales de los negocios y establecer contactos profesionales.

Además de un intenso programa de negocios, los organizadores prepararon para los participantes un sorteo especial de valiosos regalos de los socios del evento. Los invitados tuvieron la oportunidad de ganar exquisitos pendientes con perlas naturales Akoya de la marca de joyería japonesa YAMAGIWA, así como una elegante pulsera masculina de la marca italiana COMETE UOMO, la segunda línea de la mundialmente conocida marca BARAKA. El sorteo fue un agradable broche de un programa intenso y un motivo más de emociones positivas y de conversación animada entre los participantes.

Business brunch «ECONOMÍA DE LOS VALIENTES. SOLUCIONES DE LOS NUEVOS TIEMPOS» confirmó una vez más que el diálogo abierto, la pericia profesional y la colaboración se convierten en el fundamento del desarrollo de las empresas y la economía ucranianas incluso en los tiempos más difíciles.

Socios del evento: Veranda on the River,  Maison Castel,  Principessa Jewellery Group, Yamagiwa, BARAKA, AB InBev Efes Ukraine, Kyivstar, La cadena de farmacias «9-1-1»,  Anna Kalanterna, Morshynska

Socios informativos: «My-Ukraina+»,  «My-Ukraina», 33 Kanal, Mind UA, el canal de televisión «Pryamyi»,  el grupo mediático «Apostrof», «Komentari»,  Delo.ua, «Minfin», Finance.ua, SPEKA, The Page, «Dilova Stolytsia», Marie Claire Ukraine. Business PRO, Studio of my Dreams, GLORY Magazine, Best People Club, BUT.IN.UA, Super Lady, Infovision,  ProfBuild, Megapolis+ 

PERSHYI BIZNESOVYI | BIZ — una plataforma para quienes toman decisiones. Es aquí donde se encuentran los líderes, nacen nuevas ideas y se forjan alianzas que cambian el negocio ucraniano.

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